Fjórð­ungi birt­ing­ar­kostn­aðar varið til aug­lýs­inga­kaupa hjá erlendum fyr­ir­tækj­um

Nýleg rann­sókn Hagstofu Íslands um kaup fyr­ir­tækja á aug­lýs­ingum á net­inu leiddi í ljós að helm­ingur íslenskra fyr­ir­tækja með að lág­marki 10 starfs­menn greiddu fyrir aug­lýs­ingar á net­inu árið 2017.

Að með­al­tali var fjórð­ungi birt­ing­ar­kostn­aðar varið til aug­lýs­inga­kaupa hjá erlendum fyr­ir­tækjum. Þetta kemur fram í frétt Hag­stof­unnar.

Rann­sóknin var lögð fyrir 959 fyr­ir­tæki með að lág­marki 10 starfs­menn og var svar­hlut­fall 80 pró­sent.

[adspot]

Til skoðunar að skattleggja kaup á erlendum netauglýsingum 

Mynd: Bára Huld Beck

Lilja Alfreðs­dóttir mennta- og menn­ing­ar­mála­ráð­herra kynnti í síð­ustu viku aðgerðir sem snúa að því að 400 millj­ónum króna verður varið til þess að bæta rekstr­ar­um­hverfi einka­rek­inna fjöl­miðla hér á landi.

Ein aðgerðin snýr að skatt­lagn­ingu vegna kaupa á aug­lýs­ingum. Til stendur að sam­ræma gjald­töku við kaup á aug­lýs­ingum svo íslenskir fjöl­miðlar standi jafn­fætis erlendum net­miðlum.

Til skoð­unar er að skatt­leggja kaup á erlendum netaug­lýs­ingum til þess að jafna stöðu inn­lendra fjöl­miðla og erlendra vef­miðla sem taka til sín ört stækk­andi hluta aug­lýs­inga­mark­aðar. Horft er til nágranna­landa og Evr­ópu­ríkja sem einnig hafa sam­bæri­leg mál til skoð­unar.

Jafn­framt er lagt til að gagn­sæi í opin­berum aug­lýs­inga­kaupum verði aukið. Segir í til­lög­unum að hið opin­bera myndi þá kaupa fjölda aug­lýs­inga í fjöl­miðlum. „Mik­il­vægt er að gagn­sæi sé til staðar í kaupum opin­berra aðila á aug­lýs­ingum. Það er hægt að gera til dæmis með notkun vefs­ins opn­ir­reikn­ingar.is eða með skilum á árlegri skýrslu.“