„Kúnnahópurinn er orðinn miklu upplýstari og ákveðnari“

Mik­il­vægi húð­um­hirðu hefur verið í brennid­epli á sam­fé­lags­miðlum síð­ustu ár.  Mark­aðsvirði húð­um­hirðu brans­ans vex milli ára og spá sér­fræð­ingar því að árið 2023 verði brans­inn met­inn á 155 millj­arða Banda­ríkja­dala. Erlendis eru Johnson Johnson, L’Oréal og Estée Lauder þrjú af verð­mæt­ustu fyr­ir­tækjum húð­vöru­iðn­að­ar­ins. BIOEFFECT, Bláa Lónið og Sóley eru meðal þeirra fyr­ir­tækja sem eru leið­andi í fram­leiðslu á húð­vörum hér­lendis. 

Ragna Hlín Þor­leifs­dóttirHúð­læknir segir ekki hægt að búa til eina húð­vöru sem hentar öllum.

Húð­lækn­ir­inn Ragna Hlín Þor­leifs­dóttir segir mikla vit­und­ar­vakn­ingu hafa orðið síð­ustu ár hvað varðar húð­um­hirðu, þá sér­stak­lega um skað­leg áhrif sól­ar­innar. Hins vegar má öllu ofgera og tekur hún fram að ein­fald­leik­inn sé ávallt betri en flóknar húðrútínur með mörgum vörum. „Það er til rosa­lega mikið af húð­vörum og það er líka vanda­mál að fólk er að nota of mikið af þeim. Þú ert að nota 10 vörur í kvöldrútínu þegar þú þarft kannski bara tvær eða þrjár vörur.“ 

Strangar reglur 

Ragna segir það ómögu­legt að búa til eina vöru sem hentar öllum. „Í raun­inni er þetta meira spurn­ing um að fólk noti vörur sem henta þeirra húð­týpu.“ Til dæmis velur fólk með þurra húð frekar olíu­kennd­ari og feit­ari vörur. Alls kyns frasar eru not­aðir til þess að lokka fólk að vörum sam­kvæmt húð­lækn­inum. Hún nefnir það sem dæmi að þrátt fyrir að vara sé búin til úr líf­rænum efnum sé ekki víst að hún henti öllum. „Þú getur fengið ofnæmi fyrir vörum sem inni­halda bara líf­ræn efni.“ Algeng­ast er þó að fólk þrói með sér ofnæmi fyrir ilm­efnum. „Það er rosa­lega mikið af ilm­efnum í snyrti­vörum og jafn­vel í vörum eins og spritt­brúsum. Við erum að sjá aukin ofnæm­is­vanda­mál út af efnum sem eru sett í snyrti­vörur.“

Hún segir lítið fylgst með mark­aðs­hlut­anum af húð­vöru­geir­anum þó að eft­ir­lit með inni­halds­efnum vara sé strangt í Evrópu. „Það eru rosa­lega strangar reglur í Evrópu um inni­halds­efni í snyrti­vörum þannig að hlutir eru ekki settir á markað með ein­hverjum hættu­legum efnum. Og það er alveg búið að taka út fullt af efnum sem voru í vörum áður fyrr.“ Aukin þekk­ing vegna fleiri rann­sókna leiddi í ljós að efni sem áður voru notuð höfðu slæm áhrif á fólk eða líf­ríkið. „Það er mikið svo­leiðis í umræð­unni í dag, hvaða áhrif efni hafa á líf­ríkið í sjónum og umhverfið.“ 

Upplýstur kúnnahópur

Sigrún Dögg Guð­jóns­dóttir er fram­kvæmda­stjóri rann­sókna og þró­unar hjá íslenska fyr­ir­tæk­inu BIOEFFECT sem selur húð­vörur um allan heim. Rekstr­ar­tekjur fyr­ir­tæk­is­ins voru 1 millj­arður og 731 milljón árið 2022 sam­kvæmt Keldunni. 

„Við erum alís­lenskt fyr­ir­tæki. Gróð­ur­húsið er rétt hjá Grinda­vík og þar ræktum við bygg. Allar vör­urnar okkar eru fram­leiddar hér og það er okkur mjög mik­il­vægt að Ísland sé kjarn­inn, það er okkar sér­staða.“  

Fram­kvæmda­stjór­inn hefur tekið eftir auk­inni vit­und­ar­vakn­ingu fólks er varðar húð­um­hirðu, sér­stak­lega hjá yngri kyn­slóðum. „Fólk vill fá vöru sem virkar og gerir það sem við segjum að hún geri. Kúnna­hóp­ur­inn er orð­inn miklu upp­lýst­ari og ákveðn­ari. Það eru meiri kröfur gerðar á fyr­ir­tækin. Fólk er alveg óhrætt við að setja sig inn í vís­indin af því að það er svo auð­velt að afla sér upp­lýs­inga, miðað við hvernig það var fyrir 20 árum síðan. Við sjáum alveg að fólk setur sig inn í hlut­ina, sýnir áhuga og spyr dýpri spurn­inga en áður.“ 

Fyrsta varanBIOEFFECT býr til serum úr íslensku byggi.

Mynd: Heiða Helga­dóttir

Rúmlega 42 þús­und manns fylgja íslenska fyr­ir­tæk­inu á Instagram og tæp hálf milljón not­enda á TikTok hefur horft á mynd­bönd merkt myllu­merk­inu BIOEFFECT. 

Aðspurð hvers vegna fyr­ir­tækið veki athygli í geira þar sem sam­keppni er hörð, segir Sigrún Dögg: „Hérna heima aug­lýsum við vör­urnar mjög vel og eigum traustan kúnna­hóp. Fyrir það erum við ofboðs­lega þakk­lát. Svo má bæta við að við komumst í gegnum Covid-19 og hrunið. Þetta er orðið rót­gróið fyr­ir­tæki og orð­sporið ferð­ast mjög hratt hér á Íslandi.“ 

Byggt á vísindum

„BIOEFFECT var undir Orf líf­tækni þar til í byrjun árs­ins 2022. Orf líf­tækni var stofnað af þremur vís­inda­mönnum sem fundu leið til að fram­leiða vaxt­ar­þætti í byggi.“ Við rannsóknir sínar átt­uðu vís­inda­menn Orf líf­tækni sig á mik­il­vægi vaxt­ar­þátt­ar­ins EGF í húð­inni. Skamm­stöf­unin EGF stendur fyrir Epidermal Growth Factor. „Þetta er vaxt­ar­þáttur sem við fæð­umst með í húð­inni og erum með alla lífs­leið­ina. Þegar við fáum sár eða eitt­hvað slíkt þá eykst fram­leiðsla og losun en þessi vaxt­ar­þáttur í húð­inni hjálpar meðal ann­ars til við að græða og byggja húð­ina upp aftur.“

Fyr­ir­tækið hefur staðið fyrir rann­sóknum hér­lendis þar sem áhrif EGF eru skoðuð. „Við höfum séð að húðin þykk­ist, styrk­ist og verður stíf­ari.“ 

„EGF serumið var fyrsta varan okkar. Hún er rosa­lega hrein og með fá inni­halds­efni. Við erum enn þá að fá fólk sem er með ofnæmi eða óþol í húð­inni og þetta er það eina sem þau geta notað.“ Sigrún Dögg segir vör­una strax hafa fengið með­byr frá almenn­ingi. Í dag fram­leiðir BIOEFFECT 14 húð­vörur og selur þær víðs vegar um heim, til dæmis í Lundúnum, París, Japan og Banda­ríkj­unum. 

Vörurnar, sem hugs­aðar eru fyrir hinn hefð­bundna kúnna, hafa einnig komið þeim sem glíma við sér­tæk­ari húð­vanda­mál að góðum notum. „Við vorum hér með ungan mann sem var með mjög mikið fóta­exem sem gerði það að verkum að það var sárt að ganga. Hann byrj­aði að nota EGF serumið á fæt­urna og það hefur alveg bjargað honum. Eins vitum við af því að hand­bolta­maður notar EGF á hend­urnar til að halda exemi í lóf­unum niðri vegna þess að húðin hans tekur ekki vel í harpexið.“ 

Á sama tíma og neyt­endur eru orðnir með­vit­aðri um virkni og virði ákveð­inna vara hefur skap­ast und­ir­alda á mark­aði af karl­mönnum sem nota húð­vörur. Sigrún Dögg segir flesta karl­menn varla hafa borið á sig krem fyrir nokkrum ára­tugum en nú sé það algeng­ara. „Vörurnar okkar eru kyn­lausar þannig að ég held að við myndum alveg ná til karl­manns á sex­tugs­aldri sem hefur aldrei borið á sig krem.“