Back to school Shein haul,“ segir íslensk stúlka á TikTok og dregur sautján nýjar flíkur upp úr pokanum. Shein er svokallað ofurhraðtískufyrirtæki sem byggir veldi sitt á hræódýrum tískuvörum.

Stelpur: Opnum pakkana

Þegar netnotkun jókst í heimsfaraldrinum sá kínverska netverslunin Shein sóknarfæri. Fyrirtækið lagði áherslu á samstarf við smærri áhrifavalda og almenna notendur samfélagsmiðla sem kynntu vörur gegn fríum vörum eða greiðslu. Aðferðin virkaði. Shein byggði hratt upp stóran og tryggan viðskiptahóp í Bandaríkjunum og Evrópa fylgdi í kjölfarið.

Velgengni Shein helst í hendur við vinsældir TikTok á meðal ungs fólks, þar sem svokölluð „haul“ myndbönd eru á meðal þess efnis sem fær mest áhorf. Samkvæmt HastagRadar hafa 5,4 milljónir myndbanda birst á TikTok undir merkjum #haul og fengið yfir 59,4 milljarða áhorfa. Fleiri myllumerki eru í notkun fyrir sambærileg myndbönd, sem snúast um að notendur sýni fylgjendum sínum hvað þeir hafa verið að kaupa.

Shein trónir á toppnum yfir …