N

ýlega birtu þau Anya Schiffrin og Haaris Mateen grein um það hvað Google og Meta skuldi fjöl­miðlum fyrir það að þeir birti greinar á sam­fé­lags­miðlum fyr­ir­tækj­anna. Komust þau að þeirri nið­ur­stöðu að fyr­ir­tækin tvö skuldi banda­rískum fjöl­miðlum 13 billjónir doll­ara, sem eru um það bil 1.830 billjónir íslenskra króna.

Schiffrin, sem er for­stöðu­maður tækni, fjöl­miðla- og sam­skipta­deildar School of International and Public Affairs við Columbia-háskóla í New York, og Mateen, sem er hag­fræð­ingur og kenn­ari við Houston-háskóla, héldu erindi á mál­þingi um fjöl­miðla á tímum staf­rænnar bylt­ingar fyrr í dag. 

Þau skoð­uðu lög sem sett voru í Ástralíu þar sem Google og Meta var gert að greiða fjöl­miðlum fyrir að dreifa efni þeirra á sam­fé­lags­miðl­unum. Síðan könn­uðu þau hvort að önnur lönd stefndu að því að inn­leiða slík lög. Komust þau að því að um heim allan er Google að gera þagn­ar­skyldu­samn­inga við fjöl­miðla­fyr­ir­tæki og greiða þeim ein­greiðslur í stað þess að greiða fyrir hverja dreif­ingu frétta­efnis. 

Ef ný lög um fjöl­miðla­sam­keppni í Banda­ríkj­unum verða sam­þykkt mun Google og Meta verða skylt að greiða fjöl­miðlum fyrir að birta greinar á sam­fé­lags­miðlum sínum. 

Ættu fjölmiðlar að vera þakklátir fyrir Google?

Rann­sak­end­urnir skoð­uðu hve miklar tekjur Google og Meta eru af aug­lýs­ingum og efni þeim tengdum. Í grein á Poynter svara þau meðal ann­ars spurn­ing­unni hvort að fjöl­miðlar ættu ekki að vera þakk­látir fyrir að Google sendi fólk á vef­miðla þeirra. Í svari þeirra segja þau að Google vissi vel að það að búa til góða leit­ar­vél myndi draga úr því að fólk leit­aði beint á vef­síðum frétta­miðla.  

Þau skýra þetta með eft­ir­far­andi mynd­lík­ingu: „Ímyndaðu þér að þú eigir bak­arí sem selur góm­sætar blá­berjamúffur. Á hverjum morgni kemur ein­hver og rífur efsta lagið ofan af þeim, en skilur eftir þurra neðri part­inn. Þegar það er ljóst að það er ómögu­legt að selja neðsta hlut­ann er þér sagt að þú þurfir „nýtt við­skipta­módel.““

„Smá kald­hæðn­is­legt að stærstu aug­lýs­inga­fyr­ir­tæki í heim­inum eru að segja útgef­endum að snúa sér að áskriftum.“ Í grein­inni leggja þau áherslu á verð­mætin sem skap­ast á kerfum líkt og Google og Facebook vegna frétta­efnis. 

Í fyr­ir­lestr­inum fyrr í dag sagði Haaris að oft­ast væru fyrstu leit­ar­nið­ur­stöð­urnar sem kæmu upp á Google hlekkir á fréttir. Á sam­fé­lags­miðlum færu síðan fram sam­skipti um frétt­irnar. 

Nið­ur­staða þeirra er að sam­fé­lags­miðlar og fjöl­miðlar græði báðir hvor á öðrum. Þeir ættu því að vinna saman og fá jafnan hluta af þeim tekjum sem skap­ast. Á núver­andi fyr­ir­komu­lagi græða Google og Meta tals­vert meira en fjöl­miðl­arnir.