Vilja undirbúa markaðsátak til að hvetja ferðamenn til að koma til Íslands

Ekki er talið að við núver­andi óvissu­á­stand vegna COVID-19 sé tíma­bært eða skyn­sam­legt að ráð­ast í mark­aðs­her­ferð á „ferða­manna­land­inu Íslandi.“ Þetta kemur fram í svari frá aðstoð­ar­manni Þórdísar Kol­brúnar Gylfa­dóttur, ferða­mála-, iðn­aðar og nýsköp­un­ar­ráð­herra, við fyr­ir­spurn Kjarnans en á dag­skrá rík­is­stjórn­ar­innar í dag var fjallað um und­ir­bún­ing mark­aðs­að­gerða í kjöl­far COVID-19.

Þannig hafi bæði Finnland og Aust­ur­ríki nýlega aft­ur­kallað nýhafnar mark­aðs­her­ferðir sínar, vegna stöð­unnar sem er uppi. Því hafi verið beint til Íslands­stofu að end­ur­meta áform sín um mark­aðs­að­gerðir sem þegar hafi verið ákveðnar.

Málið þegar farið að hafa áhrif á ferðaþjónustu

Samkvæmt svar­inu fund­aði stjórn­stöð ferða­mála um málið í gær. Þar hafi komið fram að málið sé þegar byrjað að hafa áhrif á íslenska ferða­þjón­ustu og vinna standi yfir við að meta hver þau gætu orðið til lengri tíma.

„Hins vegar er jafn­framt ljóst að á ein­hverjum tíma­punkti fara neyt­endur í auknum mæli að bóka ferða­lög á nýjan leik. Þá verður Ísland að öllum lík­indum í harðri sam­keppni við önnur lönd sem einnig hafa orðið fyrir sam­drætti í ferða­þjón­ustu vegna veirunnar,“ segir í svar­inu.

Þess vegna sé það sam­dóma álit þeirra sem fundað hafa um málið á vett­vangi stjórn­stöðvar ferða­mála að skyn­sam­legt sé að hefja nú þegar „und­ir­bún­ing að alþjóð­legu mark­aðsátaki sem mætti ýta úr vör um leið og aðstæður skap­ast til að hvetja ferða­menn á ný til þess að sækja Ísland heim, og nýta þann glugga sem skap­ast til að draga eins og kostur er úr þeim búsifjum sem málið mun valda íslenskri ferða­þjón­ustu og efna­hags­lífi.“

Aukið framlag frá ríki og ferðaþjónustufyrirtækjum

Til slíks átaks muni þurfa fram­lög úr rík­is­sjóði auk fram­lags frá ferða­þjón­ustu­fyr­ir­tækjum sem gert er ráð fyrir að verði króna á móti krónu.

Þegar er byrjað að leggja drög að ramma utan um þessa vinnu og ráð­herra ferða­mála væntir þess að hún geti haf­ist form­lega innan fárra daga, segir í svar­inu.