Fréttir

Börn forstjóra og bankamanna kenna ungu fólki að spara peninga

Mynd­band Lands­bank­ans um sparn­að ungs fólks sæt­ir gagn­rýni. „Við­mæl­end­urn­ir í mynd­band­inu eru ekki leik­end­ur held­ur ungt fólk sem beð­ið var að tala út frá eig­in reynslu,“ seg­ir upp­lýs­inga­full­trúi.

Börn forstjóra og bankamanna kenna ungu fólki að spara peninga
Ungt fólk og peningar Pétur Kiernan er andlit herferðarinnar. Mynd: Landsbankinn
Birtist upphaflega í Stundinni fyrir 7 árum.

Viðmælendur í herferð Landsbankans „Ungt fólk og peningar“ eru margir hverjir börn forstjóra, stjórnenda úr fjármálageiranum og áhrifamanna úr þjóðfélaginu. Markmið herferðarinnar er að skoða hvernig ungt fólk hugsar um peninga og sparnað.

Herferðin, sem unnin er í samstarfi við auglýsingastofuna Jónsson & Lemacks, sætti gagnrýni í Fréttablaðinu á dögunum. Þar var bent á að Pétur Kiernan, áhrifavaldur og andlit herferðarinnar, væri með Audemars Piguet úr á hendi í myndbandi þar sem hann ræddi við ungmenni um sparnað. Slíkt úr kosti nýtt um 4 milljónir króna.

„Mig langar að spara en mér finnst ekki mjög spennandi að fylla út excel-skjöl með kalda núðlusúpu í fanginu,“ segir Pétur á vef Landsbankans. „Ég vil líka geta lifað lífinu.“

Pétur er nemi í fjármálaverkfræði í Háskólanum í Reykjavík. Á samfélagsmiðlum hefur hann gert kynningar fyrir 66°Norður, Laugar Spa og Joe & the Juice. Faðir hans er Sigurður Hrafn Kiernan fjárfestir, sem áður var einn lykilstjórnenda Askar Capital og var með 104 milljónir króna í fjármagnstekjur árið 2017. 

Viðmælendur Péturs í myndbandinu eru einnig margir hverjir börn stjórnenda í atvinnulífinu og fjármálakerfinu. Í myndbandinu ræða námsmennirnir um það hvernig þeim finnist skynsamlegast að spara peninga. Eru nefnd ráð eins og að fara með dósir og flöskur í endurvinnslu til að eiga efni á bíóferð. Segjast þau flest vera að spara fyrir kaupum á íbúð.

Stundin sendi Landsbankanum fyrirspurn um hvort námsmennirnir væru ráðnir sem leikarar og hvort bankinn liti svo á að hópur viðmælenda í myndbandinu endurspeglaði reynsluheim ungs fólks þegar kemur að fjármálum.

„Viðmælendurnir í myndbandinu eru ekki leikendur heldur ungt fólk sem beðið var að tala út frá eigin reynslu,“ svarar Rúnar Pálmason, upplýsingafulltrúi Landsbankans. „Landsbankinn býr ekki yfir upplýsingum um stöðu og fjárhag foreldra þeirra sem koma fram í viðtölunum.“

Nokkur umræða hefur orðið um herferðina á samfélagsmiðlum. „Mér er sama hvað einhver leikari í auglýsingu fyrir banka er með dýrt úr,“ segir Óskar Steinn Jónínuson Ómarsson, varaformaður Ungra jafnaðarmanna, á Twitter.

„Eru áhrifavaldar leikarar?“ spyr þá Hrafn Jónsson pistlahöfundur. „Þeir koma fram undir eigin nafni og ímynd, en eru augljóslega að presentera mjög skekkta mynd af einhverskonar veruleika á þeim forsendum að selja.“

Konráð S. Guðjónsson, hagfræðingur Viðskiptaráðs Íslands, bregst einnig við frétt Fréttablaðsins á Twitter og telur skilaboð Landsbankans til ungs fólks af hinu góða.

Kjósa
1
Hvernig finnst þér þessi grein? Skráðu þig inn til að kjósa.
Efnisorð

Athugasemdir

Allar athugasemdir eru ábyrgð á þeirra sem þær skrifa. Heimildin áskilur sér rétt til að fjarlægja ærumeiðandi og óviðeigandi athugasemdir.

Mest lesið

Alvarlegustu áhættuþættir heimsins tengjast umhverfismálum
5
Viðtal

Al­var­leg­ustu áhættu­þætt­ir heims­ins tengj­ast um­hverf­is­mál­um

Fimm af tíu al­var­leg­ustu áhættu­þátt­um næstu tíu ár­in tengj­ast um­hverf­is­mál­um seg­ir í skýrslu Al­þjóða­efna­hags­ráðs­ins um al­þjóð­lega áhættu­þætti. „Ég held að mann­skepn­an eigi svo­lít­ið erfitt með að horfa langt fram í tím­ann, en það er eitt­hvað sem við þurf­um að gera,“ seg­ir Haf­dís Hanna Æg­is­dótt­ir, for­stöðu­mað­ur Sjálf­bærni­stofn­un­ar Há­skóla Ís­lands.
Samþjöppun auðs veldur pólitískum óstöðugleika
6
Innlent

Sam­þjöpp­un auðs veld­ur póli­tísk­um óstöð­ug­leika

Gylfi Magnús­son, pró­fess­or í hag­fræði við Há­skóla Ís­lands, seg­ir að ekki séu mjög sterk­ar vís­bend­ing­ar um mis­skipt­ingu auðs á Ís­landi, hér sé eigna­hlut­fall með jafn­asta móti. Hins veg­ar séu töl­ur um slíkt frá öðr­um lönd­um, lít­ill hóp­ur eigi hluta­bréf í Banda­ríkj­un­um sem hafi áhrif á fjár­mála­mark­aði. Sam­þjöpp­un auðs og mis­skipt­ing hans geti vald­ið póli­tísku ójafn­vægi í sam­fé­lög­um.

Mest lesið

Mest lesið í vikunni

Mikilvægi hvíldar vill oft gleymast
5
Viðtal

Mik­il­vægi hvíld­ar vill oft gleym­ast

Hvíld er ekki lúx­us held­ur líf­fræði­leg nauð­syn, seg­ir Bene­dikt Jó­hanns­son, sér­fræð­ing­ur í klín­ískri sál­fræði. Svefn og hvíld séu ein af grunnstoð­um góðr­ar heilsu og að lík­ams­klukk­an kalli á hvíld yf­ir dag­inn. Rann­sókn­ir sýni að hvíld skerpi ein­beit­ingu, minni og starfs­þrek. Bene­dikt tel­ur að vafa­samt hafi ver­ið að af­leggja kaffi­tíma á vinnu­stöð­um, því starfs­fólk­ið þurfi eft­ir sem áð­ur að kúpla að­eins frá vinnu og end­ur­næra sig.

Mest lesið í mánuðinum

„Ég kom úr mjög nánu, fallegu og stóru samfélagi kynlífsverkafólks“
5
Viðtal

„Ég kom úr mjög nánu, fal­legu og stóru sam­fé­lagi kyn­lífs­verka­fólks“

Eft­ir út­skrift úr há­skóla sótti Logn um rúm­lega hundrað störf en ekk­ert kom út úr því. Hán átti góða vini í kyn­lífs­vinnu sem hún leit­aði til. Síð­ar stofn­aði hán Rauðu regn­hlíf­ar­ina, sam­tök kyn­lífs­verka­fólks á Ís­landi. „Sam­stað­an sem kann að eiga sér stað með­al kyn­lífs­verka­fólks er eitt það fal­leg­asta og dýr­mæt­asta sem ég hef upp­lif­að í mínu lífi.“

Mest lesið í mánuðinum

Nýtt efni

Samþjöppun auðs veldur pólitískum óstöðugleika
Innlent

Sam­þjöpp­un auðs veld­ur póli­tísk­um óstöð­ug­leika

Gylfi Magnús­son, pró­fess­or í hag­fræði við Há­skóla Ís­lands, seg­ir að ekki séu mjög sterk­ar vís­bend­ing­ar um mis­skipt­ingu auðs á Ís­landi, hér sé eigna­hlut­fall með jafn­asta móti. Hins veg­ar séu töl­ur um slíkt frá öðr­um lönd­um, lít­ill hóp­ur eigi hluta­bréf í Banda­ríkj­un­um sem hafi áhrif á fjár­mála­mark­aði. Sam­þjöpp­un auðs og mis­skipt­ing hans geti vald­ið póli­tísku ójafn­vægi í sam­fé­lög­um.
Alvarlegustu áhættuþættir heimsins tengjast umhverfismálum
Viðtal

Al­var­leg­ustu áhættu­þætt­ir heims­ins tengj­ast um­hverf­is­mál­um

Fimm af tíu al­var­leg­ustu áhættu­þátt­um næstu tíu ár­in tengj­ast um­hverf­is­mál­um seg­ir í skýrslu Al­þjóða­efna­hags­ráðs­ins um al­þjóð­lega áhættu­þætti. „Ég held að mann­skepn­an eigi svo­lít­ið erfitt með að horfa langt fram í tím­ann, en það er eitt­hvað sem við þurf­um að gera,“ seg­ir Haf­dís Hanna Æg­is­dótt­ir, for­stöðu­mað­ur Sjálf­bærni­stofn­un­ar Há­skóla Ís­lands.

Mest lesið undanfarið ár